Delo z novinarji
Komentiraj
Objavil/a bulldog 20.5. 2008 pod Razno
Upravljanje odnosov z mediji
V Sloveniji si je glede na razmerje med velikostjo medijev in številom uspešnih podjetij relativno lahko izboriti pozornost novinarjev, v kolikor seveda lahko s svojim znanjem kakovostno podpiramo določeno tematiko, ki jo pokriva posamezen medij. Postati vir informacij in znanja za posameznega novinarja je šele prvi korak v procesu upravljanja odnosov z mediji. V trenutku ko si prislužite medijski proctor, je potrebno slediti nekaj osnovnim nasvetom, ki vam bodo pomagali pri dolgoročnejšem obstoju med žarometi medijskih luči.
Spoštuj novinarjev čas!
V kolikor se resno podate na pot upravljanja odnosov z mediji, se je potrebno zavedati, da novinarji žive od “deadline-a” do “deadline-a”. Kar v praksi pomeni, da v kolikor novinar zaprosi za intervju, je potrebno poiskati čas zanj. Rok trajanja novinarske zgodbe je zelo kratek in v kolior novinar ne bo dobil ustrezne vsebinske ali strokovne podpore od vas, jo bo zaprosil pri drugem viru. V kolikor ste pripravljeni sprejeti ponujen intervju, ga morate sprejeti takoj, ali pa ga takoj odvrniti.
Pokaži angažiranost!
Vsak novinar, ki svoje delo opravlja strokovno, bo skupaj z vami pred samimi pričetkom intervjuja šel skozi ključna izhodišča tematike, cilje in namen pogovora. Najmanj kar lahko v takšni situaciji storite je to, da novinarja vprašate, katere vsebinske vidike si želi pokriti z vašim prispevkom, kdo vse poleg vas se bo še pojavil v objavljenem prispevku in kakšni so skrajni roki za izvedbo intervjuja. Na takšen način boste pri novinarju vzbudili občutek angažiranosti in zainteresiranosti, hkrati pa boste pridobili nekaj bistvenih informacij, ki vam bodo pomagale pri pripravi na intervju. Načeloma velja, da novinarja ne sprašujte o posameznih vprašanjih.
Definiraj lastne cilje!
Ne samo pri intervjuju temveč pri vsakem kontaktu z novinarji je potrebno imeti jasno sliko o tem, kakšne cilje si kot podjetje ali posameznik želimo doseči v javnosti. Modro izkoriščen čas z novinarjem se lahko še kako obrestuje. Vaš cilj naj ne bo zgolj ponujanje odgovorov na novinarska vprašanja. Vaš cilj naj bo tudi izkoristiti ta čas za kar najbolj učinkovito distribucijo lastnih sporočil v javnost. Seveda v kontekstu tematike intervjuja.
Ne dolgovezi!
Novinar, ki nas prosi za menje ali izjavo, pričakuje od nas dovolj znanja, da v najbolj zgoščeni možni obliki pokrijemo srčico obravnavane tematike. Še vedno v nekaterih krogih velja zmotno prepričanje, da je dobro izkoristiti takšno priložnost za čimvečji obseg izjave oz komentarja. Vendar na takšen način zgolj razvodenimo naš ugled strokovnjaka, tako v očeh novinarja, kot v očeh javnosti. Držimo se pravila “več je manj”. Potrebno je še omeniti, da v medijih, ki niso ozko strokovno specializirani, uporabljamo jezik razumljiv najširšemu krogu bralcev, gledalcev, poslušalcev. Izogibajmo se strokovnih terminov in žargona.
Vaja dela mojstra!
Trajalo bo nekaj časa preden bodo vaše izjave za medije dosegle optimalne rezultate. Zato je za začetnike v odnosih z javnostmi in predvsem z mediji priporočljivo najprej vzpostaviti stik z lokalnimi in specializiranim mediji. Le ti so odlično “vadbišče” in marsikatera ne tako optimalna izjava za medije ne bo bistveno izstopala od povprečja ostalih izjav.
Skupni imenovalec vsega truda, ki ga vlagamo v odnose z novinarji in nasploh v odnose z javnostmi je kakovostna informacija za medije. V kolikor smo prepričani, da določeno tematiko odlično obvladamo, da je naše podjetje na določenem področju vodilno, potem naj nas ne bo strah tega deliti z novinarji.
